Com o seu primeiro modelo não rendendo o sucesso esperado, no ano de 2005 chegou às lojas o Xbox 360. O console deu um pontapé inicial na sétima geração de consoles e trouxe jogos exclusivos como 'Gears of War' e 'Halo' que fizeram com que o Xbox conseguisse emplacar de vez. Hoje, com o Kinect a todo vapor, o Xbox visa atrair um público diferenciado ao inserir uma nova maneira de se conectar ao ambiente virtual de um videogame: fazendo do seu próprio corpo os joysticks.

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